«Expedition Africa: Stanley and Livingstone»  Фото: History/Brent Stirton

31 мая, г-н Бернетт представит первое за долгие годы оригинальное шоу для кабельного телевидения, «Expedition Africa: Stanley and Livingstone» на History Channel. Он называет эту программу одним из любимейших проектов, которые он когда-либо делал. Программа описывает предпринятую тремя исследователями и одним журналистом попытку повторить девятимесячный поход доктора Дэвида Ливингстоуна и Генри Мортона Стэнли через Танзанию, но лишь за 90 дней.

Хотя, согласно задумке, шоу должно было насколько это возможно оставаться верным атмосфере оригинальной экспедиции, было несколько отступлений от этого правила. Для того, чтобы помочь исследователям преодолеть особенно ухабистые отрезки пути и во имя бренда, Subaru любезно предоставила внедорожник 2.5i Outback, который будет интегрирован в четыре из восьми эпизодов шоу. Среди других спонсоров «Expedition» Orbitz и Fidelity.

В то время как History продвигала шоу среди спонсоров, г-н Бернетт работал с каналом, чтобы выяснить, какие бренды могли бы вписаться в шоу, не нарушая его аутентичности. «Когда продюсер понимает всю ценность интеграции, он должен сделать ее без сучка и задоринки, тогда все остаются счастливы, и никаких противоречий не возникает», – сказал он.

Разделение продаж и производства

«Но подобное счастливое, жестко регламентированное сотрудничество между производителями реалити-шоу и командами по продаже рекламы встречается очень редко», – отметил г-н Бернетт на недавнем официальном обеде Hollywood Radio & Television Society, говоря, что между этими двумя силами пока еще пропасть. Г-н Бернетт заявил Ad Age, что его участие в разработке сюжетных линий вокруг брендов, начиная с его первого реалити-конкурса «Eco Challenge» для канала Discovery, является скорее исключением. «Вопрос лишь в том, чтобы заставить всех работать вместе, и разрешить спонсорам прийтись ко двору, – говорит он. – Таким образом, и спонсоры достигают своих целей, и удовольствие зрителей остается неомраченным».

Учитывая, что имя г-на Бернетта столь почитаемо рекламодателями, несколько шокирует то, что он, судя по всему, не может пристроить в эфир свой наиболее благоприятный для рекламы проект – «Jingles». Этот конкурс рекламных джинглов с Джулией Роуэм, Линдой Каплан Талер и Джином Симмонсом из Kiss в качестве судей, был снят для CBS прошлым летом. В конце июля эфир «Jingles» был отложен на неопределенное время, с тех пор идут разговоры о поисках нового временного сегмента для шоу.

Между тем, у г-на Бернетта есть чем себя занять – количество его проектов, одновременно находящихся в производстве и разработке, сейчас больше чем когда-либо. В следующем месяце, г-н Бернетт спродюсирует свое третье подряд шоу MTV Movie Awards, которое под его руководством стало даже еще более широкой рекламной площадкой. Этим летом также состоится премьера «Wedding Day» – нового свадебного реалити-шоу для TNT, которое пригласит на церемонию несколько интегрированных спонсоров. В работе находятся синдицированная версия «Are You Smarter Than a Fifth Grader?» реконструкция дневного ток-шоу Марты Стюарт, которое появится на экранах в 2010 году, а также новый проект «Celebrity Apprentice», который Джоан Риверс назвала «How'd You Get So Rich?» О последнем г-н Бернетт отзывается так: «Это – забавный проект, и Джоан забавляется, задавая этот вопрос людям, у которых есть дорогие автомобили или большие дома, но которые совсем не знамениты. Это – вдохновляющая история о людях, которые сделали состояние из ничего. Я очень люблю США, я люблю такие истории».

---

 

Марк Бернетт

Выкроив передышку из напряженного графика, г-н Бернетт недавно поговорил с Madison & Vine об «Expedition», почему branded entertainment все еще работает на него и, конечно, о том, что происходит с «Jingles». 

Madison & Vine: Вы создали одни из популярнейших реалити-шоу для вещательных каналов. Почему для «Expedition» был выбран кабельный History? 
Марк Бернетт: На самом деле это шоу и не предлагалось другим каналам. Идея шоу родилась после встречи с History и разрабатывалось оно совместно с этим каналом. Они искали большие события, которые были бы полными приключений и имели бы историческое значение, но не хотели делать обычное воссоздание. Мы придумали уникальный и совершенно иной способ рассказывать истории. 

Это один из моих любимейших проектов. Мне очень-очень нравятся разработанные персонажи – как эти ребята вместе проходят через экспедицию. Они все классные парни, самодостаточные лидеры. Но иногда понимаешь, что должен просто следовать за кем-то, и лучше попридержать язык за зубами. Естественно, в шоу присутствует конфликт, и, конечно, с африканской подоплекой. 

M&V: Если все пройдет успешно, планируете ли вы снимать новые сезоны «Expedition»? Или это было задумано в большей степени как мини-сериал? 
Г. Бернетт: Если шоу будет иметь успех, мы, бесспорно, хотели бы организовать и другие экспедиции, имеющие связь с историей. Я думаю, что было бы замечательно сделать что-нибудь о Марко Поло, или Чингис Хане. Также мне интересен, к примеру, Писарро в Южной Америке с Мачу-Пикчу и испанскими конкистадорами. Все эти чудесные исторические экспедиции, дают замечательный шанс выстроить полное драматизма повествование. 

Я также хотел бы чтобы состав участников оставался неизменным – они действительно великолепные исследователи. Они встретились в первый раз в этой самой комнате [в первом эпизоде]. Мне понравилась подлинность той встречи. Во время поездки было заявлено, что ни операторы, ни продюсеры не будут говорить с исследователями. Мы притворились мухами на стене, и позволяли им самостоятельно разбираться со всеми проблемами. 

M&V: Недавно вы публично заявили о разрыве между продюсерами реалити-шоу и теми, кто продает спонсорство в их шоу. Это касается и ваших шоу? 
Г. Бернетт: Позвольте мне разъяснять, что я сказал об этом. Я – один из немногих, потому что, начиная с «Eco-Challenge»… я должен был искать финансирование, чтобы шоу, наконец, стало реальностью.

Эта история продолжалось с «Survivor», «The Apprentice» и «Wedding Day», которое вы сможете увидеть этим летом – я всегда работал со спонсорами, которые действительно помогают. 

Всегда полезно иметь ввиду, что замысел должен начинаться с финансовой модели. Интегрированное спонсорство отсчитывает свою историю от начала спортивных состязаний и Олимпийских Игр. То, что я хочу создавать – это ассоциативную стоимость. Я имею ввиду ассоциации между шоу и тем, как продукты вплетаются в повествование. Чем раньше начнешь планирование этого, тем легче будет выполнять этот план. 

M&V: Ваши две крупнейшие франшизы, «Survivor» and «Apprentice» сегодня приближаются к завершению своих жизненных циклов. Что Вы предпринимаете для того, чтобы они оставались свежими и интересными и для зрителей, и для торговых компаний? 
Г. Бернетт: В случае с «Survivor» мне посчастливилось быть в команде людей, которые действительно заботятся о шоу. Основная причина того, почему «Survivor» продолжает держаться, это то, что поддерживая его новизну, мы не меняем в значительной степени его базовых принципов. Как я частенько повторял прежде – это шоу похоже на письмо из дома. В давние времена вы получали подписанные от руки конверты с почтовым штемпелем города и маркой. Вы узнавали знакомый почерк, знали, от кого оно пришло, но содержание письма каждый раз было новым. 

Что касается «Apprentice», наибольшим изменением шоу был выпуск благотворительной версии с участием знаменитостей. Я думаю, что это на самом деле дало что-то, и эта тема была очень обсуждаемой. Всюду, где бы я ни появился, люди, разговаривают об «Celebrity Apprentice». Что действительно делает шоу замечательным – так это то, что знаменитости, не кривляются перед камерами, а действительно хотят победить – и в этом присутствует подлинный драматизм. 

M&V: Каков на данный момент статус «Jingles», конкурса рекламных джинглов, который Вы начали снимать для CBS прошлым летом, но уже в июле отложили на неопределенный срок? 
Г. Бернетт: На CBS очень трудно получить время. С точки зрения роста и рейтингов, канал занимает лидирующие позиции. Шоу лежит у них, но я понятия не имею, покажут ли они его когда-нибудь. Но в любом случае я рад, что мы сделали это.