Предлагаемое компанией Turner приложение Turner's RaceBuddy дает зрителям дополнительные ракурсы просмотра и трансляции, настраиваемые индивидуально под каждого подписчика услуги.

Стать спонсорами приложения RaceBuddy вызвались бренды Sprint, Coke Zero, Burger’s King и армия США. Программа позволяет таким спонсорам, как Coke Zero, марке, которая поддерживает гонщиков Тони Стюарта, Грега Биффла и Кевина Харвика, дать зрителям возможность голосовать за своих любимцев в режиме реального времени, плюс выбирать машину, вид с камеры которой они хотели бы видеть в следующие 50 кругов гонки.

У армии США будет своя собственная «Боевая Камера» (Battle Cam), сфокусированная на местах конфликтов и на напряженных моментах гонки, таких как попытки обгона и столкновения. Burger’s King предложит «Дорожную Камеру» (Track Cam), позволяющую с помощью системы коротких сообщений Have It Your Way видеть трассу с разных ракурсов. А Sprint, являющийся спонсором всей программы, предлагает весь пакет возможностей, таких как эксклюзивный мобильный контент для своих клиентов, к которому можно подключиться во время гонки.

Услуга будет также включать специальные репортажи с мест пит-стопов. Gigya, компания – дистрибутор виджетов добавила механизм общения, передающий комментарии по поводу RaceBuddy на страницы таких социальных сетей, как Twitter и Facebook.

«Мы рассматриваем это, как героическое спонсорство», – говорит Уокер Джейкобс, старший вице-президент Turner Sports по продажам цифровой рекламы в спортивных и развлекательных программах. – «Спонсоры расширяют предлагаемый нами доступ к фанатам».

Противодействуя падению рейтингов

Увеличение аудитории, которое может произойти за счет новых возможностей доступа, может немного снизить наблюдаемое в последнее время падение рейтингов спортивных передач.

Недавно Nascar собрал гонщиков и владельцев команд с целью обсудить пути противодействия 13%-му падению рейтингов гонок на кубок Sprint Cup. По данным газеты USA Today, в падении рейтингов обвинили все на свете, начиная со схода с трассы самого популярного гонщика Дейла Ирнхарта – мл. (Dale Earnhardt Jr) до суслика, эмблемы, показываемой во время трансляций Fox.

Конкурирующий цифровой контент мог, в принципе, ухудшить ситуацию с рейтингами телепередач, дав поклонникам гонок выбор, как смотреть соревнования. Но, г-н Джейкобс говорит, что надеется на то, что пользователи новых услуг увеличат отдачу от телепередач, а не заменят существующих зрителей другой аудиторией.

«Очень хорошо, когда приложение используется, но если это не идет одновременно с эфиром на телеканале TNT, то уже не так интересно», – поясняет он. «Я на самом деле считаю, что это самая интересная, полностью интегрированная продукция, которую когда-либо делали на TNT».

Рекламный ролик Nascar Sprint Cup Series: