Для записи были приглашены 5 музыкантов: Cee-Lo из Gnarls Barkley, Патрик Стамп (Patrick Stump) из Fall Out Boy, Брендон Ури (Brendon Urie) из Panic at the Disco, Трэвис МакКой (Travis McCoy) из Gym Class Heroes и Жанелль Монэ (Janelle Monae).

 

Продюсерами записи стали Батч Уолкер (Butch Walker) и Полоу Да Дон (Polow Da Don).

Тактика привлечения внимания с помощью имен музыкантов, напечатанных на 300 млн. банок во Франции и Великобритании сработала вдвойне: музыканты получили прибыль, а Coca-Cola получила возможность привлечь внимание аудитории.

Важную роль сыграли в кампании и социальные сети: представители компании были несказанно рады, когда трек, «залитый» на YouTube, спустя 3 недели уже стал источником вдохновения для пользователей ресурса, которые стали делать собственные ролики, в которых присутствовал бренд Coca-Cola . 

Изначально Coca-Cola хотела распространять трек бесплатно, но звукозаписывающая студия Atlantic Records выступила против, в итоге прибыль от продаж будет поделена между музыкантами и Warner Music Group.

«С точки зрения перспектив бизнеса, для нас это был логичный выбор, чтобы вдохновить людей через музыку», – заявил представитель Coca-Cola, отвечающий за глобальный музыкальный маркетинг Umut Ozaydinli на конференции Adweek and Billboard Music and Advertising Conference, которая прошла в Нью-Йорке.