Раз Барак Обама победил все медиа, что он достоин оказаться в Белом Доме, разве он не заслужил приза на фестивале Каннские Львы? 

 

Кто имеет наибольший шанс на победу в этом конкурсе, – задается вопросом издание, – та работа, которая демонстрирует максимальный уровень взаимодействия бренда и потребителя. Именно это показала и избирательная кампания Барака Обамы в 2008 году, которой автор готов вручить Titanium Grand Prix – Гран При, которое призвано оценить самую новую мощную идею. Всеми этими качествами обладает и выборная кампания президент США: чистая платформа для бренда, отличный дизайн, мастерское использование общественных СМИ и технологии Политика 2.0. Будучи кандидатом на пост главы государства, Обама призвал всех своих сторонников объединиться социальной сетью на сайте mybarackobama.com, предложив столько цифровых инструментов, что 13 миллионов человек оказались не просто связаны между собой, но и получили возможность устраивать мероприятия, зарабатывать деньги или даже общаться с представителями СМИ.

Команда Обамы, возглавляемая советником президента Дэвидом Аксельродом и экс-главой предвыборной кампании Дэвид Плафф (который будет произносить речь на фестивале) создали именно тот интегрированный мультимедийный продукт, который помог избрать 44-го президента Соединенных Штатов.

«Что отличает хорошую работу? Она приглашает Вас принять участие в бренде», – поясняет Марк Татссел (Mark Tutssel), который отвечает за креатив в Leo Burnett Worldwide. 

«Реклама основана на людях и их поведении, и мы используем все наши творческие способности, что это поведение изменить. То, что может делать это в совершенстве, должно быть и есть политическая реклама», – сказал Татссел, рассуждая на тему возможных претендентов на Каннского льва. 

«То, как это сделал Обама», – подводит итог Татссел, – «Подобного я еще никогда не видел».