Кто не любит спорт? Спорт любят все. Но большинство все же предпочитает любить его со стороны, наблюдая за страстями в приятной и расслабленной обстановке, сидя на диване или за столом в компании таких же любителей. А уж когда случается событие мирового масштаба, такое как Олимпийские игры, то любовь эта просыпается даже в тех, кто и совсем далек от спорта.

На прошлогодних Олимпийских Играх в Пекине Россия впервые задействовала такой маркетинговый инструмент продвижения и государства, и национального бизнеса, как «Дом Друзей Олимпиады». Свою эффективность подобные места присутствия уже давно доказали в других странах, обеспечивая светскую составляющую спортивных достижений за деньги спонсоров: именитые болельщики, спортсмены и политики – это ли не лучшая площадка для активности бизнеса, который может решить таким образом не только свои маркетинговые, но и имиджевые задачи. Ведь Олимпийские игры – самый раскрученный в мире бренд.

На зимних XXI Олимпийских Играх в Ванкувере в 2010 году ДДО снова готов распахнуть свои двери для болельщиков и гостей.

Командный дух

Никто не спорит с тем, что участие в Олимпийских играх имеет огромное значение для страны, позволяя лишний раз заявить о себе на международной спортивной арене. Победный настрой же должны обеспечивать болельщики, активная и наиболее представительная часть которых должна быть не за экраном телевизора, а рядом: не только укрепляя моральный дух сборной, но и демонстрируя миру то, как Россия может делать. Собрав их, например, в «Доме Друзей Олимпиады».

Поэтому ДДО стал прекрасной площадкой для своих партнеров, предложив широкие спонсорские возможности, гарантируя взамен реализацию маркетинговых целей компаний. Во-первых, прочно ассоциируя бренд компании с Олимпийскими Играми и спортом в целом. И, во-вторых, дав возможность эффективной коммуникации в сторону аудитории ДДО, повышения лояльности и установления новых контактов.

Что нам стоит Дом построить…

Партнером по организации спонсорской поддержки ДДО, как официальной резиденции Олимпийского Комитета России в Пекине выступило агентство Brandworks, в задачи которого входила интеграция спонсорских брендов в бурную жизнь «Дома Друзей Олимпиады».  

Компания МТС предстала в качестве официального мобильного оператора Оргкомитета ДДО. В рамках Игр-2008 бренд выступил с широкой кампанией по поддержке России в Олимпийском Движении, выбрав для своего представления несколько территорий: Партнер Олимпийского Комитета России, Партнер Русского Дома Bosco, а также Партнер ДДО. Для этого, помимо стандартного присутствия на мероприятиях ДДО в Москве и Пекине, были реализованы и нетрадиционные форматы, как например, акция «Олимпийская Лента МТС». На финальной пресс-конференции в Москве, а также на Церемонии Открытия ДДО в Пекине и других мероприятиях каждый из гостей получил красную брендированную ленту, как символ приобщения к единой команде поддержки Олимпийской сборной.

Непосредственное продвижение услуг МТС на территории Дома было организовано в виде «точечного» брендинга самых посещаемых место в комплексе Chateau Laffitte – зоны ресепшн и лобби-бара отеля: в фойе был установлен терминал для пополнения не только счетов абонентов МТС, но и также местных сотовых операторов. Такое решение для расширения зоны покрытия и создания дополнительного комфорта для гостей было встречено «на ура» даже хозяевами: в Китае использование подобных терминалов не распространено.

Разминка для бренда

Как отмечает генеральный продюсер Дома Друзей Олимпиады Мэл Борз, спонсорская поддержка проект – очень важная составляющая часть организации.

И хотя вездесущие бутылки «Архыза» спасали от жажды в пекинскую жару, основная стратегия бренда – все же не спасть умирающих, а помогать достижению спортивных побед. Поэтому особым мероприятием для представления бренда был выбран турнир по футболу, проходивший с участием звездных команд. Любовь к спорту «Архыз» доказывает давно и не скупится на бюджеты: сотрудничая с Федеральным агентством по физической культуре и спорту, компания «Висма Люкс» спонсирует многочисленные мероприятия как на местном, так и на федеральном уровнях. В том числе и официальным партнерством с победителем Кубка и Суперкубка УЕФА 2008 года, командой «Зенит».

– Спонсорство «Дома Друзей Олимпиады» – очень важный для нас проект, который позволяет бренду «Архыз» еще более плотно ассоциироваться со спортом, – говорит директор по стратегическому маркетингу «Висма Люкс» Юлия Пастухова.

Для продвижения бизнес-решений и услуг, включающих в себя программное и аппаратное обеспечение, а также различные IT-услуги, на проекте «Дом Друзей Олимпиады» IBM вышел на небольшую, но наиболее целевую и эффективную для себя территорию – пресс-центр и бизнес-зона ДДО.

С олимпийским движением компания сотрудничает с 1960 года, с Игр, которые прошли в Скво-Вэлли (Squaw Valley).

– Участие в проекте ДДО стало для IBM одной из важных совместных инициатив с Олимпийскими структурами Российской Федерации, и предоставило прекрасные возможности для плодотворного сотрудничества в области поддержки проведения различных спортивных мероприятий, – подчеркивает руководитель группы по работе с государственными организациями IBM Владимир Чернецкий.

Вопрос о том, кто станет партнерами Дома Друзей Олимпиады в 2010 году, пока открыт: экономический кризис заставил отечественный бизнес потуже затянуть пояса. Можно отказаться от рекламы, но возможно ли от любви к спорту, который в России будет в моде, как минимум, до 2014 года?

Пресс-конференция в Пекине