«Ночь в Музее: Битва в архиве».

«Семейственности» эти фильмы в большей степени обязаны своему главному герою – музейному охраннику-неудачнику. Лэрри Дэйли (Larry Daley), которого в первой части сыграл Бен Стиллер (Ben Stiller) и Пол Блэрт (Paul Blart) в исполнении Кевина Джеймса (Kevin James), звезды январского хита «Типа крутой полицеский» («Paul Blart: Mall Cop»), во второй, теперь уже окончательно подтвердили факт, о котором уже давно догадывались студии и продюсерские компании.

Оба фильма уже в первые выходные проката показали, что жанр семейного фильма, при его правильной реализации, может привлечь детей, их родителей, и даже бездетных взрослых. В выходные, на которые пришелся День Поминовения (29 мая), продолжение «Ночи в музее» компании 20th Century Fox в схватке за кошельки зрителей одолело имеющего рейтинг «Детям до 13 только в сопровождении взрослых» (PG-13) «Терминатор – 4: Да придет Спаситель» (Terminator Salvation) Warner Bros., заработав 70 миллионов долларов. Несмотря на то, что в прокат «Терминатор» вышел на день раньше, его выручка оказалась меньше на 18 миллионов.

Поразителен не только тот факт, сколько зрителей посмотрели «Ночь в Музее – 2», но то, что за зрители это были. Крис Аронсон (Chris Aronson), старший вице-президент 20th Century Fox говорит, что 52% тех, кто пришел на продолжение семейной комедии, оказались холостыми и незамужними.

«Мы были готовы к тому, что «Терминатор» нас просто сметет», – говорит г-н Ливай (Levy). «У нас просто не было шанса выиграть соревнование с ним».

Режиссер делает promo

Чтобы «открыть» подобные картины для для аудитории, которая не ездит на мини-вэнах, нужно не только купить рекламное время в мультсериалах типа «Губка Боб – квадратные штаны» («SpongeBob Square Pants»). Г-н Ливай пошел на нетрадиционный ход, разместив анонс своего фильма и в других телевизионных передачах.

Компания NBC, нацеленная на рекламные бюджеты киностудий, предложила Fox провести совместную кампанию с участием актеров фильма, таких как Билл Хэйдер (Bill Hader), сыгравший генерала Кастера, и Хэнк Азария (Hank Azaria), воплотивший образ египетского фараона Камун-Ра, которые весело потрепались о сериалах NBC «Офис» («The Office») и «30 камень» («30 Rock») в эфире телеканала в перерывах между комедиями, показываемыми по четвергам.

Компания Fox – не единственная, работающая в «семейном стиле». В то время, как последние два фильма о Гарри Поттере, также получивших рейтинг PG-13, «Гарри Поттер и Принц-полукровка» («Harry Potter and the Half-Blood Prince») получил рейтинг PG, а не PG-13. Рецепт «Рейтинг PG для получения прибылей» также с успехом используется принадлежайшей корпорации SONY студии Columbia Pictures: в ближайшее время стартуют съемки римейка картины 1984 года «Малыш – каратист» («The Karate Kid») с сыном Уилла Смита, Джаденом, (Jaden) в главной роли. Премьера фильма назначена на июнь следуюшего года. SONY также снимает «Смерфов» («The Smurfs»), высокобюджетный микс экшна и компьютерной графики, по стилю похожий на «Ночь в Музее» («Night at the Museum»). Выход этой картины запланирован к Рождеству следующего года.

Все это вызвало некоторое чувство напряженности, в результате чего предложение не было принято. Но за три недели до выхода фильма ему были представлены данные исследований, показавшие, что фильм вполне способен конкурировать с «Терминатором». Тогда-то и было принято решение, что продвижение сиквела на канале NBC, ориентированного на сложную взрослую аудиторию, может оказаться тем самым, так необходимым, спасательным кругом.

«Нам нужно было заполучить эту взрослую аудиторию от 20 до 50 лет, которая просто хочет посмотреть комедию, и не обязательно вместе с детьми», – поясняет г-н Ливай. «Поэтому я подумал: а почему бы не высмеять Бена, пытающегося многократно засветиться на канале NBC?» Я имею в виду, что если вы смотрите «Офис» («The Office») или «30 камень» («30 Rock»), то вы взрослый, а не болван».

«Я знал, что кратчайший путь к цели – это пересмотр сценария», – добавляет Ливай, – «поэтому я лично руководил ребятами с NBC, которые интегрировали Бена Стиллер (Ben Stiller) и Иону Хилла (Jonah Hill ), сыгравшего в фильме еще одного охранника».

В рекламных роликах, г-н Стиллер и г-н Хилл направлялись на посвященные шоу-бизнесу совещания руководства канала NBC. Но рьяная охрана вместо того, чтобы остановить «новичка» Хилла, останавливала на входе куда как более известного Хилла со словами «Подождите!»

Еще один источник силы рейтинга PG

С начала проката 22 мая, продолжение «Ночи в Музее» заработало около 278 миллионов долларов. А уже через неделю, с верхней строчки кассовых сборов его сместил другой фильм с рейтингом PG – совместный продукт Disney и Pixar «Вверх» («Up»). Для студии Pixar Animation это только вторая картина, получившая рейтинг PG. Восемь из десяти ее предыдущих лент получали рейтинг G («Подходит для всех возрастов»).

«Посмотрите, что происходит на рынке: два фильма с рейтингом PG на вершине списка популярности за прошедшую неделю. Все остальные имеют рейтинг PG-13. Об этом говорят сборы» – говорит г-н Аронсон, добавляя, – «Существует реальная потребность в доступных развлечениях, и они пользуются спросом. До недавнего времени в этой области у нас был определенный застой».

Промо-ролики «Ночь в Музее: Битва в архиве»: