Саша Барон Коэн в роли Бруно.

Сатирический фильм об австрийском фэшн-журналисте, будет тесно связан с популярной социальной сетью, что наглядно демонстрирует домашняя страничка фильма MeinSpace.com, хостинг которой находится на MySpace.

Близкие к сделке источники, называют ее частью масштабной интеграции между социальной сетью, принадлежащей News Corp. и фильмом, профинансированным Media Rights Capital, дистрибуцией которого занимается Universal Pictures – премьера фильма состоится 10 июля. Говорят, что сделка включает интеграцию в фильм и закупку рекламной площади на MySpace, в том числе «захват» главной страницы, где персонаж г-на Коэна – Бруно явит миру свою собственную версию MySpace на своем традиционно невнятном жаргоне – на сей раз тевтонском.

Многострадальная социальная сеть, неуклонно терявшая посетителей и уволившая на этой неделе 30% персонала, тем не менее, успела обзавестись прочными связями с индустрией развлечений и играла ключевые роли в продвижении фильмов для всех основных студий.

Интеграция и кампания «Бруно», казалось бы, идеально подходят друг другу, но источники, близкие к сделке говорят, что в данном случае все складывалось сложнее, чем обычно. Г-н Коэн, как правило, избегает product placement в своих фильмах и, как говорят, он притормозил некоторые аспекты сделки. Но, в то же время, он является энергичным пользователем социальных медиа, и идея, что Бруно погрузился с головой в MySpace – или, в его собственном варианте произношения «майнспош» – является органичной для персонажа.

MySpace уже представил трейлер фильма, кроме того сайт получит эксклюзивный контент, связанный с фильмом – это является частью сделки. Г-н Коэн и дистрибьютор фильма, Universal Pictures, держат в секрете свои маркетинговые планы.

Universal, Media Rights Capital и MySpace отказались комментировать детали.

«Будет еще много интересного, – говорит представительница MySpace. – Сашин подход к работе – делать сюрпризы».

Г-н Коэн, который также является создателем фильма «Борат», активно использует социальные медиа, чтобы подогреть интерес к фильму. Он участвует в интервью с социальной сетью Digg, в котором пользователи Digg – вероятная аудитория фильма – задают вопросы и путем голосования выбирают те, на которые Бруно ответит на следующей неделе.

В дополнение к 330 с лишним тысяч «фройндов» на MySpace у Бруно есть 31,5 тысяч «друзей» на Facebook («Фасбух» на языке Бруно), и более чем 14 тысяч поклонников на Twitter, где его можно найти под ником @brunovassup, которые могут наслаждаться регулярными обновлениями типа «проверайт майн трейлер!».