Через год после установленного срока и с бюджетом, превышенным на миллионы долларов, Спайк Джонзе должен был представить свою адаптацию фильма «Там, где живут чудовища» («Where the Wild Things Are») руководителям студии к концу мая. Но маркетинговый отдел оказался сбит с толку: тогда как новый трейлер фильма срывал аплодисменты многих сетевых фанатов, в Warner Bros. многие волнуются, насколько фильм, более темный и более затратный, чем ожидалось, адресован детям и их родителям.

«Это не похоже на семейный фильм, – говорит глава отдела креативной рекламы одной из конкурирующих студий, знакомый с опасениями Warner. – Любопытно, они рассчитывают на синефилов, или все-таки собираются убедить детей посмотреть этот фильм? Сегодня это самая интересная маркетинговая проблема нашего городка». 

В интервью с Advertising Age, продюсер «Чудовищ» Гари Гоцман сказал, что «Спайк сделал фильм на любой вкус». Но именно это может стать проблемой. 

В «Чудовищах» г-на Джонзе, 9-летний Макс случайно застает свою одинокую маму с ее новым любовником на диване в гостиной. Это пикантная сцена, но, в то же время, это шаг далеко в сторону от исходного материала, и который может заставить некоторых родителей отказаться от идеи вести в кинотеатры своих детей в возрасте 4-8 лет – той аудитории, которая зачитывается книгой Мориса Сендака уже пятый десяток лет. 

Уважительное отношение к оригиналу

«Фильм перенес мотивы детской книжки на реалистичную почву, – говорит Эндрю Персиваль, вице-президент Mojo – компании, помогавшей монтировать трейлер «Чудовищ» и разрабатывать дизайн постеров. – И он заслуживает аплодисментов за это. В «Чудовищах есть что-то настоящее: он не обращается к детям сверху вниз – он говорит с ними на равных». 

Аниматор «Чудовищ» Даниэль Джиннетт также отверг идею, что фильм является слишком темным или зрелым для детской аудитории. 

«Книга, в свою очередь, тоже была воспринята в те времена [когда была издана] как слишком темная для детей, – говорит г-н Джиннетт. – В каком-то смысле, фильм может не попадать под определение стандартного детского фильма. Но это ни в коем случае не исключает того, что фильм адресован детям всех возрастов, включая и взрослых. Так что фильм снят с уважением к оригинальному материалу». Книга за время существования разошлась общим тиражом более чем 10 млн. экземпляров. 

Как могло случиться, что дорогостоящий фильм, предназначенный для широкой аудитории и ориентированный на детей, перестает быть таковым? И как студия должна продвигать такой «подарок»? 

Маркетинговые администраторы Warner Bros., борющиеся с этой проблемой, отказались от интервью с Advertising Age. Однако, студия, судя по всему, стоит лицом к лицу по крайней мере перед одним из двух одинаково пугающих фактов. 

Во-первых, это может быть простой потерей контроля над создателями. Г-н Джонзе, режиссер изощренных и сложных взрослых фильмов, таких как «Быть Джоном Молковичем» («Being John Malkovich») и «Адаптация» («Adaptation»), едва ли был «безопасным» выбором для создания детского фильма. Сценарий «Чудовищ» был написан литературной иконой «поколения X» Дейвом Эджерсом – автором «Душераздирающего творения ошеломляющего гения». И тот, и другой явно не создатели «Бэмби». 

Единственное, с чем соглашаются и студия, и создатели фильма – то, что их дискуссии о настроении фильма, который находился в производстве с апреля 2006 года, по сути были весьма спорными. Г-н Джонзе, в недавнем интервью сайту Ain't It Cool News, сказал, что он «просто взбудоражил студию», тем, что его фильм «не был обычным фильмом Warner для детей, как не был и традиционным фильмом о детях». 

Неясно, каким образом так случилось, что г-н Джонзе каким-то образом заполучил то, что в Голливуде называют «финальный монтаж» – предусмотренная контрактом уступка, дающая режиссеру право окончательного утверждения того, что войдет в фильм. За кем бы ни осталась победа, «финальный монтаж» точно определяет, каким будет произведенный фильм, и кто станет его целевой аудиторией. Производственные инсайдеры говорят, что у г-на Джонзе есть право на «финальный монтаж» картины, студийные утверждают, что нет. 

Совсем не Warner'овский фильм

Во-вторых, жестокая реальность состоит в том, что независимо от того, кто контролировал творческий процесс, у Warner bros. больше нет специализированной инфраструктуры или экспертизы для продвижения сложных взрослых фильмов. 

В мае 2008 года студия закрыла свои подразделения Warner Independent Pictures и Picturehouse labels, но «зеленый свет» фильму был дан еще в 2006 году. Иными словами, нанимая г-на Джонзе, функционеры Warner Bros., возможно, и не ожидали получить традиционную детскую картину типа «Гарри Поттера», но они также не имели ни малейшего представления о том, что маркетинговые подразделения, наиболее подходящие для продажи чудовищ, будут закрыты спустя два года. 

И в самом деле, «Там, где живут чудовища», с его реалистичным изображением детских страхов и комплексов, представляется одним из тех фильмов, определенно непростых для продвижения, которые Warner Bros. считает неинтересными для выпуска. В прошлом году, например, студия бросила проект «Миллионер из трущоб» («Slumdog Millionaire») Дэнни Бойла как раз перед выводом картины на рынок. Fox Searchlight без промедления загробастала фильм, получив, как «Оскар» за лучший фильм года, так 141 млн. долларов только в американском прокате. 

Тем временем, несмотря на настойчивые увещевания г-на Гоцмана, что «на фильм пойдут все», студия, судя по всему, не рассчитывает на большую детскую аудиторию. «Чудовища» дебютируют 16 октября, и, по словам главы отдела маркетинга и дистрибуции одной из конкурирующих студий, в то «время, когда нет ни одного обозримого детского праздника – совсем не благодатная почва для семейных фильмов». 

Известны только три фильма, из когда-либо выпускавшихся в октябре, премьерная касса которых превысила 40 млн. долларов: «Очень страшное кино – 3» в 2003 году, «Подводная братва» в 2004 году, и «Классный мюзикл – 3» в 2008 году.

Чтобы оправдать затраты на производство и маркетинг, которые составляют более чем 100 млн. долларов, «Чудовищам» нужно будет собрать во время октябрьской премьеры куда больше. Если этого не произойдет, то вопрос «сколько прибыли принесет «Чудовища»?» трансформируется в вопрос «насколько убыточным он станет?».

Официальный трейлер: