Nike: Paper Battlefield

Проект Paper Battlefield, созданный McCann Worldgroup из Гонконга, представляет собой ряд постеров с участием подростковых звезд Nike Basketball League, созданных ими же самими. Постеры были разработаны, с целью запечатлеть энергию баскетбольного матча и способствовать продвижению игр.

Фотографии лучших 10 игроков лиги в процессе игры сформировали трафареты для постеров. Для создания дизайна – накладывание изображений одно поверх другого в различных комбинациях – игроки были лично приглашены в студию. Как отмечает видео-ролик проекта и судьи фестиваля, «постеры действительно стали полем битвы».

Жюри категории «Дизайн», под руководством Сильвии Витале Ротты из Team Creatif во Франции, отметило кампанию за ее простоту, силу межкультурной коммуникации и за воплощение ценностей бренда торговой компании. Члены жюри также похвалили Paper Battlefield за выдвижение идеи того, чем может стать постер.

«Это новый подход к дизайну постеров», – говорит Дженнифер Морла из Morla Design.

«Социализированный процесс создания дизайна позволил игрокам поэкспериментировать и вступить в сражение, подобное тем, что происходят на баскетбольных площадках», – сказал член жюри Марк Шиллум из R/GA.

Жюри проекта было благоразумно щедрым, отдав в общей сложности 22 золотых, 23 серебряных и 37 бронзовых Львов. Среди четырех американских обладателей золотых Львов: образ бренда и мобильное приложение Nokia Vine от R/GA; Fallon агрегатор социальных медиа Fallon, Skimmer; гид по стилю для Buick от чикагского подразделения Leo Burnett; интерактивные торговые автоматы с сенсорным экраном, разработанные Sapient для Coke. В целом проекты из США выиграли 11 Львов.

Больше победителей из мира рекламы

Золотые Львы также получила Кинетическая Скульптура BMW от Art & Com, Берлин, которая в этом году лопатой гребет призы, среди которых Black Pencil в D&AD. В общей сложности Германия выиграла 12 Львов, став самой награждаемой страной в категории «Дизайн». Кампания «Триллион долларов» для The Zimbabwean, которая выиграла Гран-при в категории «Наружная реклама», была также награждена Золотым Львом за дизайн.

Список победителей в категории «Дизайн» примечателен соотношением числа проектов дизайнерских бюро и проектов, созданных рекламными агентствами – как и в прошлом году прослеживается тенденция увеличения количества последних.

Госпожа Витале Ротта считает, что в этом году – который стал вторым с момента, когда Канн выделил дизайн как категорию – калибр участников был в целом высок (и количество конкурсных проектов в категории «Дизайн» в этом году даже увеличилось, в отличие от общего количества проектов, участвующих в фестивале, которое снизилось в связи с экономическим кризисом).

Среди претендентов на Гран-при по словам г-жи Витале Ротты было также три других проекта, но уклончивое жюри решило не раскрывать их имен. Выбор дизайнерским жюри Paper Battlefield, кажется, перекликается с пристрастиями другого жюри фестиваля, которое предпочло технической виртуозности или инновациям простоту.

«Нам понравилось то, что в проекте не использовались высокие технологии, – сказал один из членов дизайнерского жюри. – Он был просто полон жизни, радости и энергии. И если бы мы могли забрать к себе домой одну вещь с этого фестиваля – это был бы постер Paper Battlefield».