«Кампания на триллион долларов» для газеты The Zimbabwean была разработана TBWA Hunt Lascaris из Йоханнесбурга. Настоящие зимбабвийские банкноты достоинством триллион долларов, которыми были заклеены рекламные щиты, стены и рекламные листовки стали реальным символом рекордной инфляции страны и ее экономического коллапса. Цель кампании заключалась в повышении осведомленности о Зимбабве, страдающей под гнетом режима Мугабе и в увеличении клиентской базы газеты в других странах, в надежде, что когда-нибудь она снова попадет в руки зимбабвийского народа.

Газета была изгнана из страны за разоблачения коррупции в правительстве, которое позже наложило 55%-ую импортную пошлину на издание, сделав ее цену неподъемной для среднего зимбабвийского гражданина. 

Найди Свою Душу

Кампания The Zimbabwean победила другого вероятного кандидата на награду – кампанию «Найди свою душу», разработанную Bartle Bogle Hegarty из Нью-Йорк, для NYC & Co. и Warner Bros. В кампании не был задействован ни один рекламный щит, но ее создатели продемонстрировали инновационное использование наружной области, вербуя нью-йоркских уличных музыкантов исполнять невыпущенные треки из альбома Oasis «Dig Out Your Soul» на станциях метро, для продвижения этого альбома. Кампания взяла Золотого Льва, а ранее в этом же году получила награду Grandy в Эндисе за лучшее шоу. 

«Дискуссии вокруг Гран-при являются отражением более масштабных дискуссий, развернувшихся в индустрии, – говорит член жюри в категории «наружная реклама» Хосе Молла, основатель и исполнительный креативный директор La Comunidad.

– Кандидаты были крайне разными: одна кампания более традиционная, другая – в большей степени прогрессивная. Все мы согласились, что обе они были хороши, но, на мой взгляд, Oasis заново определяет, чем является «наружная реклама» и чем она могла бы быть, и это – просто замечательно. Границы становятся все более расплывчатыми, и этот год может стать последним годом, когда традиционный формат побеждает что-то революционное. Как я уже говорил, идея кампании, получившей Гран-при очень хороша: чтобы создать в Южной Африке осведомленность об экономическом кризисе в Зимбабве, они напечатали целую кампанию на настоящих купюрах, потому что они более дешевы, чем бумага. Им удалось сделать нечто интересное в рамках традиционного формата».

Г-н Молла сказал, что, симпатии жюри разделилось между этими двумя кампаниями, и решающим стал голос председателя жюри, Акиры Кагами, глобального исполнительного креативного директора Dentsu. 

Вхождение в долю

Среди других претендентов на высочайшую награду была кампания Leo Burnett «Share Our Billboard» для пива James Ready, которая другим инновационным способом приспособила деньги для наружной рекламы. Кампания от торонтского офиса Burnett, просила потребителей пожертвовать 1 доллар на рекламные щиты, чтобы задержать рост стоимости пива, в свою очередь, обещая предоставить любителям пива возможность полюбоваться своими лицами на рекламных щитах James Ready, расположенных в окрестностях их домов. Еще одним кандидатом на Гран-при была необычная кампания Melody Road разработанная для Dunlop Falken Tyres агентством Dentsu Razorfish из Токио. Агентства построили специальную бороздчатую дорогу, которая проигрывала мелодию только когда автомобили ехали по ней со скоростью 40 км/ч. Кампания была направлена на продвижение компетентности бренда в вопросах безопасности. 

Среди других обладателей Золотых Львов были: кампания Dissolve Your Problems («Раствори свои проблемы») для Alka Seltzer от CLM BBDO Boulogne Billancourt; созданные нью-йоркским BBDO настенные аудио-инсталляции в кампагии Big Love для HBO; Storage Solutions от DDB Germany для Ikea; и кампания Бумеранг для Гринписа, созданная парижским офисом DDB. 

В этом году жюри раздало 69 Львов, включая 11 золотых, 21 серебряных и 36 бронзовых. Франция, со своими девятью Львами, стала самой награждаемой страной в категории «наружная реклама». За ней следуют Германия и США, которые получили по шесть львов. Представители Бразилии и Индии увезли домой по пять Львов.