Wrangler: Мы – Животные

«Это взяло меня за живое, – сказал член жюри Джерри Грэф, главный креативный директор Saatchi & Saatchi в Нью-Йорке. – Я почувствовал то, что они хотели, чтобы я чувствовал. Простая картинка и несколько слов сработали лично для меня на четырех-пяти различных уровнях. Это изменило мое представление о Wrangler».

Проект представляет собой ряд фотографий молодых людей, изображающих диких животных в естественной среде обитания. На некоторых из рекламных постеров они позируют в джинсах или джинсовых рубашках Wrangler. Например, в Dakota on Road – женщина, одетая только в белые джинсы, стоит в центре дороги на желтых разграничительных линиях, как олень, застигнутый врасплох светом приближающихся фар. В Dakota 1 девушка погружается в воду, оставляя на поверхности лишь пол-головы, как крокодил или гиппопотам.

«Проект Wrangler выдвинулся вперед за счет того, что он заново устанавливает то, чем может быть компания, – говорит Дэвид Лубарс, председатель и главный творческий директор BBDO North America и президент жюри в категории «Пресса». – Это был очень умный план».

Фредерик Рэйллар и Фарид Мокарт, давний творческий дуэт Fred & Farid, живут и дышат Wrangler. Их вебсайт состоит из приблизительно 100 изображений из серии «Мы – Животные». Перед тем, как основать собственное парижское агентство они работали в Goodby, Silverstein & Partners в Сан-Франциско, и Bartle Bogle Hegarty в Лондоне. В 2005 году они открыли при поддержке Publicis Groupe другое творческое агентство в Марселе, которое быстро получило контракты от Coca-Cola. Но в течение 18 месяцев Фредерик и Фарид покинули его и начали все сначала.

Кроме того, Франция завоевала в категории «Пресса» три Золотых, одного Серебряного и пять Бронзовых Львов. Получившая золото кампания Alka-Seltzer, разработанная CLM BBDO, тоже была кандидатом на Гран-при в категории «Пресса». Франция также преуспела в категории «Наружная реклама», где та же кампания Alka-Seltzer стала обладателем еще одного Золотого Льва, а в общей сложности страна получила трех Золотых, одного Серебряного и пять Бронзовых Львов. До этого в активе

Франции было лишь две Бронзы – в категориях «Кибер» и «Медиа», и ни одной награды в категориях «Прямая реклама», «Промо», «Радио» и «PR».

США не преуспели в «Прессе»: одно Золото (за кампанию Miller Brewing Co., разработанную нью-йоркским Saatchi & Saatchi для Miller High Life) и одна Бронзовая награда.

Жюри прессы оказалось не без чувства юмора. На пресс-конференции в комнате, заполненной озадаченными иностранными журналистами, Г-н Грэф заявил что прозвище председателя жюри г-на Лубарса – «Люби» (на самом деле это не так). Он же сделал для всех судей футболки – многие, кстати, носили их – украшенные изображением г-на Лубарса и словами, «Я люблю Люби!». «Мы были обеспокоены тем, что все вокруг его ненавидят, – сказал один из судей, – И подумали, что таким образом мы продемонстрируем ему хоть какую-то симпатию».

Г. Лубарс сказал, что этот жест заставил его задуматься о судьях, которые футболку не носили.