Шон «Diddy» Комбс

Как утверждают источники, знакомые с вопросом, музыкант-бизнесмен, еще в 2007 году объединившийся с Diageo для управления и продвижения водочного бренда Ciroc, также вел с британским монстром рынка напитков переговоры о его возможной работе с пивными брендами Guinness и Red Stripe, также принадлежащими компании.

 

Не ясно, будет ли (а если будет, то когда) достигнуто соглашение в отношении пивных брендов, но вариант вовлечения в работу с этими брендами американской мультикультурной инициативы в лице рэппера кажется весьма правдоподобным. Хотя и не в таком широком, общерыночном ключе, в котором г-н Комбс работал с Ciroc.

BBDO является глобальным координирующим агентством брендов Guinness и Red Stripe, и этот статус, видимо, не будет затронут локальным сотрудничеством с г-ном Комбсом.

Представитель BBDO отказался давать какие-либо комментарии, и перенаправил звонок спикеру Diageo, который, в свою очередь, заявил, что компания не комментирует слухи и предположения.

На интервью с Advertising Age, которое состоялось вскоре после сообщения Ciroc, г-н Комбс описывал себя как гибрид бренд-менеджера, директора по маркетингу и представителя бренда.

«Я буду заниматься всем тем, чем традиционно занимается директор по маркетингу или бренд-менеджер – только делать это я буду по-своему, – сказал тогда г-н Комбс. – Продвижение будет действительно уникальным».

Он был широко задействован в креативе Ciroc, а также являлся ведущим мероприятий с участием бренда. В процессе работы г-н Комбс обычно получал восторженные отзывы менеджмента Diageo, которые предоставляют ему некоторый кредит доверия на действия по укреплению продаж бренда.

Однако, менее понятно, оказал ли бы он то же самое влияние, жонглируя сразу несколькими алкогольными брендами. Обычно звезды хип-хопа ограничивались поддержкой только одного напитка – с разной степенью результативности. Jay-Z, например, занимался Bud Select, Канье Вест поддерживал Absolut, а KRS-One и Common, в свою очередь, работали с брендом Smirnoff.

Но если кто и способен справляться сразу с несколькими алкогольными брендами одновременно, то это именно г-н Комбс, у которого, в дополнение к Ciroc, уже имеются именные линии одежды и парфюмерии. Ну и, конечно, его музыкальная карьера.