Хор Андре Крауча, семья Джексонов и гости поют «We Are the World» на церемонии прощания с Майклом Джексоном.  Фото: AP

Как NBC News, так и ABC News транслировали происходящее без перерывов, что, по словам представителей обеих компаний, является обычной практикой в случае освещения важных событий. В действительности, многие рекламодатели заключают сделки с телеканалами при условии, что их рекламные затраты будут компенсированы, если программа, которую изначально они хотели поддержать, заменена или не вышла в эфир по другим причинам.

Рекламе здесь не место

Однако, даже в таких печальных обстоятельства любой может поспорить, что освещение похорон пусть даже великого Майкла Джексона не сопоставимо по значимости, к примеру, с пресс-конференцией президента США или показом катастрофы национального масштаба. То есть, когда новостные блоки просто «закрывают» паузы и не следуют из события, то реклама неуместна. Но маркетологи, которые покупают время в дневных мыльных операх, ток-шоу или программах, зачастую руководствуются лишь интересами чрезмерно консервативных производителей индустрии потребительских товаров и, возможно, могут посчитать, что отдавать последние почести Джексону в подобной манере не слишком правильно, несмотря на самые добрые намерения организаторов.

Телеканалы, возможно, ничего при этом не потеряют, как было, например, в 2001 году, когда освещение страшного теракта 11 сентября буквально перекроило сетку вещания не на день и не на два. Часто в таких случаях рекламодателям гарантируется компенсация или дополнительное эфирное время, чтобы возместить потери.  

Но не только по телевидению можно было наблюдать то, как отдаются последние почести мистеру Джексону. Параллельное освещение шло через веб-сайты телеканалов. На Msnbc.com, например, предварительный данные говорят о том, что посетители просмотрели почти 3 миллиона «живых» включений с траурной службы. В 5 часов вечера на сайте было зарегистрировано более 82 миллионов просмотров и 7 миллионов уникальных посетителей. Кроме того, не остались обиженными и рекламодатели: на веб-страницах реклама может идти одновременно с «живым» вещанием, не прерывая его и не мешая просмотру.

Другие ставят на Facebook и CNN  

«Живая» трансляция на CNN.com, частью которого стала интеграция с Facebook Connect, привлекла 11,8 миллионов уникальных посетителей, которые просмотрели 9,7 миллионов сообщений к 5 часам вечера по данным Omniture, а, если верить данным регистрации на сервере телесети, максимальное число одновременно присутствовавших на сайте зрителей достигло 781 000. Основное внимание было сконцентрировано на баннерной рекламе.

Несмотря на то, что рекорд в 13,9 миллионов «живых» просмотров церемонии инаугурации президента Барака Обамы в январе так и не был побит, эта трансляция принесла сети Facebook аудиторию более чем 11,8 миллионов уникальных пользователей, 81 миллион просмотров в день и более чем 6 000 обновлений статуса в минуту.

Сеть Twitter тоже ощутила на себе скачок траффика благодаря Джексону, и даже в какой-то момент дала сбой, «подвесив» таким образом и обсуждение десяти «горячих» тем по поводу трансляции похорон Майкла Джексона. Само сочетание слов «Майкл Джексон» («Michael Jackson») тот период инициировало более 80 тысяч «твитов» в час.