The Wall Street Journal недоумевает по поводу инициативы российских властей, решивших еще больше ужесточить требования к рекламе пенного напитка. Без малого пять лет назад в России запретили включать в рекламу пива образы людей, цитирует корреспондента Эндрю Осборна inopressa.ru. «В качестве компенсации производители используют закадровые голоса или анимированные изображения бутылок с пивом, чтобы создать впечатление присутствия живых существ», – поясняет автор, и теперь государство планирует запретить эти уловки, стараясь умерить потребление пива молодежью.

По чистому потреблению пива Россия занимает в мире третье место, уступая лишь Китаю и США. Более 80% российского рынка пива контролируется иностранными производителями, напоминает издание.

В мае в ФАС пригласили крупнейших производителей пива – Carlsberg A/S, Heineken, Efes Beverage Group и Anheuser-Busch InBev NV – и представителей рекламных агентств, чтобы предупредить: отныне правила будут интерпретироваться более строго. Неподчинение чревато крупным штрафом. ФАС известила производителей, что больше не желает слышать закадровые голоса и позванивание кружек, а неодушевленные предметы типа пивных бутылок не следует очеловечивать. Одна из двух госкомпаний, контролирующих телерекламу в России, – «Газпром-Медиа» – уже предписала рекламным агентствам придерживаться нового регламента с 1 августа, сообщает газета.

По мнению производителей, в России ужесточение правил рекламы не вызывает снижения спроса на пиво. «Если рекламу пива на телевидении полностью запретят, мы так переориентируем свою активность в СМИ, что нынешние объемы потребления как минимум сохранятся», – заметил вице-президент по корпоративным вопросам «Балтики» Даниил Бриман.

По мнению независимого аналитика алкогольной промышленности Вадима Дробиза, антиалкогольная кампания затеяна в угоду РПЦ и другим консервативным слоям российского общества, но она обречена на неудачу. Дробиз полагает, что ограничение рекламы совершено неэффективно.