НЬЮ-ЙОРК (AdAge.com) – Бейсбольная Высшая Лига (MLB) вновь решилась на рекламную сделку с киностудией, на сей раз, однако, усвоив уроки прошлого. 

MLB объединяется с Walt Disney Pictures и Jerry Bruckheimer Films для продвижения «G-Force» – семейной приключенческой комедии в формате 3-D. Фильм повествует о тайной правительственной программе по обучению морских свинок шпионскому ремеслу. Американская премьера ленты запланирована на 24 июля.

	Бейсбольные чиновники назвали эту сделку самым объемным промо-сотрудничеством между MLB и большим кинопроектом.

Этика игры

Чиновники MLB всегда заботились о том, чтобы не нарушать моральные принципы. «Мы испытываем огромное уважение к игре, и не желаем отступаться от своих принципов, - заявил Madison & Vine Джон Броди, главный вице-президент MLB по продажам и маркетингу. – В проекте «Человек-паук» было много прекрасных идей; бесспорно, и новый проект содержит замечательные идеи, но иного характера». 

Бейсбольные чиновники назвали эту сделку самым объемным промо-сотрудничеством между MLB и большим кинопроектом. «G-Force» станет первым фильмом, промоушн которого состоится во время «Игры всех звезд» со времен «Ангелы у кромки поля» в 1994. 

Трехуровневый промоушн включает в себя дни «G-Force» на стадионах высшей лиги с раздачей тематических бейсбольных карточек и билетов в кино во время игр. Кроме того, фильм позиционируется как эксклюзивный спонсор голосования «Игры всех звезд» – лого «G-Force» будет красоваться на более чем 20 миллионах бюллетеней для голосования, которые будут распространяться на 30-ти стадионах MLB и более чем 100 стадионах низшей лиги. Наконец, если кому-либо из игроков удастся совершить «грэнд слэм» во время «Игры всех звезд», которая состоится 14 июля, первые миллион пользователей, зарегистрировавшихся в «G-Force Grand Slam»-тотализаторе на сайте Disney.com, получат бесплатный билет и смогут посмотреть фильм в день премьеры.

«Созданы друг для друга»

После начала переговоров с Walt Disney Pictures, г-н Броди сказал: «Замысел фильма и «Игра всех звезд» будто созданы друг для друга. «G-Force» – семейный фильм, и как мы полагаем, бейсбол – тоже семейное развлечение, таким образом, это сотрудничество отвечает нашим моральным требованиям. В ходе обсуждения никаких противоречий не возникло. Так что я готов рассмотреть любые нетрадиционные идеи Disney».
 
«Мы надеемся, что хоть одному из звездных игроков удастся выбить «грэнд слэм» – заявил Джим Галлахер, президент по маркетингу Walt Disney Studios Motion Pictures, – Разве есть лучший способ запустить релиз, чем миллион полных энтузиазма спортивных болельщиков, которые придут на премьеру?» 

Однако, вероятность этого совсем невелика. За долгую историю «Игр всех звезд» MLB – 79 игр, начиная с 1933 года (в 1959-61 годах проходило по две игры) – «грэнд слэм» был совершен только однажды. Это удалось Фреду Линну из «Калифорнийских ангелов» в игре 1983 года. 

В этом году спорт и кино, кажется, спелись. Рекламные ролики четырех кинорелизов демонстрировались во время игр Суперкубка по американскому футболу в феврале. NBA заключила контракты с кинокомпаниями Fox, Sony и Universal на продвижение четырех фильмов – по одному на каждый раунд плей-офф, которые завершатся в июне. Во время первого раунда рекламировался блокбастер «Люди Икс: Начало. Росомаха». Следующий раунд представит «Ангелов и Демонов», за которым последуют «Затерянный мир» во время финалов конференций, и «И сотворил бог человека» во время финалов NBA.