ЧИКАГО (AdAge.com) – Такой PR трудно было бы купить за деньги. Поклонники сериала «Чак» (телеканал NBC) объединяются для поддержки кампании «Finale & Footlong» на Facebook, Twitter и tv-блогах, таких как Television Without Pity. Цель – убедить телеканал возобновить показ сериала, средство убеждения – покупка сендвичей Subway. Но в то время как директор по маркетингу Subway соглашается подлить немного масла, закусочные этой сети медлят с разжиганием огня.

	Поклонники «Чака» рассматривают Subway как потенциального союзника, который поможет убедить телеканал продолжить показ сериала.

Счастливая противоположность

Началом кампании «Finale & Footlong» послужил пост в блоге «Television Without Pity», автором которого является Венди Фаррингтон, торговый представитель фармацевтической компании. Она попросила, чтобы поклонники написали письма в адрес телеканала, купили в Subway футовый сендвич, и непременно смотрели вечером эфир последней серии второго сезона – все это для того, чтобы продемонстрировать покупательную способность любителей сериала. Для рекламодателя это счастливая противоположность того, как обычно бойкотируются спонсоры неоднозначных программ. Поклонники «Чака» рассматривают Subway как потенциального союзника, который поможет убедить телеканал продолжить показ сериала. 

Сам сериал - история об умилительном тупице, который случайно оказывается в шпионском сообществе после того, как на глаза ему попались некоторые секретные данные. Несмотря на то, что «Чак» завоевал лояльную аудиторию, количество его поклонников все еще недостаточно велико. Таким образом шансы сериала на третий сезон сомнительны.

«Как «не-нильсоновский» зритель, я считаю, наиболее эффективным средством оказать влияние – продемонстрировать мою потребительскую мощь так, чтобы NBC и спонсоры были в состоянии ее оценить», – пишет г-жа Фаррингтон, отмечая поддержку «Чака» со стороны Subway. «Чтобы продемонстрировать мою благодарность этой сети, я размещаю кампанию «Finale & Footlong» на все форумах и сайтах, имеющих онтошение к сериалу».

Г-жа Фаррингтон также объявила, что она снабдила информацией о «Finale & Footlong» ключевых телевизионных критиков, благосклонно отзывавшихся о «Чаке». Time Magazine и Entertainment Weekly уже написали о кампании г-жи Фаррингтон. «SaveChuck» фан-страничка на Facebook, которой она управляет, насчитывает около 5 500 участников. «SaveChuck» была в пятерке самых обсуждаемых тем на Twitter. Поклонникам предлагают отправить чеки из Subway по почте руководству NBC и подписать онлайн-петиции.

Сама г-жа Фаррингтон не смогла предоставить комментарии в момент обращения.

Поощрение поддержки

«Очевидно, что если бы ты, как маркетолог, пустил подобную волну, тебя бы раскусили довольно быстро, – говорит Тони Пэйс, директор по маркетингу Subway Franchisee Advertising Fund Trust. – Но если кто-то уже сделал это до тебя, ты можешь оказать поддержку без риска выглядеть нелепо. Это как раз то, что мы попытались сделать».

Г-н Пэйс сказал, что Subway обратилось к ряду представителей брэнда с просьбой поддерживать шумиху. Он также добавил (ну прямо фрагмент диалога из «Чака»!), что у Subway есть «свои люди в Голливуде, которых мы считаем нашим секретным оружием». Их имена г-н Пэйс назвать отказался: «Мы предпочитаем, чтобы это оставалось тайной».

Тем временем, официальный сайт «Чака» NBC опубликовал сведения о деталях «Finale & Footlong», а также ролик с участием звезды «Чака» Зэкэри Леви, снятый в ресторане Subway в английском Бирмингеме. В пятиминутном клипе г-н Леви, с которым порядка 600 фанатов сериала, заказывает футовый сэндвич с индейкой «со всем», и перепрыгивает через стойку, чтобы помочь делать сэндвичи для всех остальных (конечно же, натянув пару резиновых перчаток).

«Вот место, откуда все начинается, – провозглашает Леви стоя перед входом в Subway. – Да, люди, именно здесь!»

Успех кампании

Тем временем, Subway пытается использовать вновь возросший интерес к акции «футовый сэндвич за 5 баксов», которая катапультировала сеть в лидеры индустрии общепита по показателю same-store sales прибыли в прошлом году. Г-н Пэйс сказал, что сделка привела к увеличению процента прибыли на двузначное число, что является неслыханным для столь крупной компании. Теперь перед Subway стоит гераклова задача перекрыть эти показатели. И, хотя однодневная акция с помощью скромного телепромоушна вряд ли значительно увеличит продажи крупнейшей национальной сети закусочных, но все же это неплохой повод получить немного дополнительного внимания.

Агентство Subway – McCarthy Mambro Bertino, Бостон.