НЬЮ-ЙОРК (AdAge.com) – Можно ли сделать деньги на популярном словечке (BFF – итнернет-аббревиатура для «Best friends forever»)? Бывший исполнительный директор Miramax Мэрил Постер хочет попробовать. 
Госпожа Постер и администратор из мира моды Дэвид Рубин недавно запустили на MySpace веб-шоу о лучших друзьях. В качестве спонсора программы, которая будет выходить на протяжении 10 – 12 недель, был привлечен Johnson & Johnson's Ortho Women's Health & Urology. Название шоу – «BFF».

В каждой из серий «BFF» (myspace.com/bff) пара подростков, пытается в течение трех раундов игры, которые длятся всего несколько минут, продемонстрировать насколько хорошо они знают друг друга. По словам директора по маркетингу и контенту MySpace Video Кристиана Кассена, это шоу, судя по всему, завоевывает внимание аудитории. Каждый его эпизод, длительностью приблизительно четыре минуты, привлекает приблизительно 200 000 зрителей. Выходить «BFF» будет до конца июня.

У шоу есть приложение – «BFF app» – где пользователи MySpace могут ответив на вопросы теста, увидеть, кто еще в этой социальной сети разделяет их интересы.

Рост в онлайн-видео 
 

По словам г-на Кассена, в течение последних нескольких лет MySpace наращивала развитие онлайновых видеопрограмм, с целью обеспечить тинейджеров «съедобным» хитовым контентом.

«Спонсорство Ortho знаменует первый выход этого бренда в сферу социальных медиа, – говорит г-н Кассен. – И они сделали ставку на концепцию, которая не предусматривает собственной пользовательской базы, и у которой нет никакой узнаваемости. В деловых кругах хорошо известно, кем является Мерил Постер, но 19-летние пользователи MySpace могут и не оценить этого». 

Представитель Ortho, которые рекламируют на сайте BBF противозачаточный препарат Ortho Tri-Cyclen Lo, на письмо с запросом комментария не ответила. 

Как говорит г-жа Постер, изначально она полагала, что эта концепция неплохо подошла бы для шоу на телевидении и даже поднимала этот вопрос перед руководством CW network. «Но, в итоге, я решила, что лучше отказаться от этой идеи и реализовать концепцию уникальным способом своими собственными силами," – сказала она. 

Как рассказал г-н Кассен,после короткого перерыва в июне, создатели намереваются запустить второй сезон. «Неизвестно, будет ли его спонсировать Johnson & Johnson's Ortho, – сказал он. – Но в данный момент MySpace предлагает программу многим торговым компаниям».