Над первым за последние пять лет полноценным альбомом De La Soul работал совместно с Nike.

И вот теперь еще одна, не менее влиятельная, группа присоединилась к их лагерю. И они действуют не в одиночку. Над первым за последние пять лет полноценным альбомом De La Soul работал совместно с Nike.

Игнорируя «Большую четверку» и даже независимые рекорд-леблы, De La Soul решил выпустить первый за последние пять лет альбом совместно с Nike – новая 44-минутная пластинка для пробежек «Are You in?: Nike+ Original Run» недавно появилась в Itunes Store. Музыкальные ветераны с 20-летним стажем утверждают, что никогда не занимались поисками определенного бренда для поддержки группы – в лице Nike они просто нашли щедрого партнера, который в то же время захотел стать непосредственным участником творческого процесса. Ну, или наоборот.

«Когда появлется возможность, в которой чувствуется некий вызов и вкус, и которая, в то же время, позволяет найтиновую аудиторию – мы всегда за», – заявил Madison & Vine создатель группы Дэвид Джуд Джоликер aka Trugoy the Dove.

За последние годы группа многократно выступала на мероприятиях, организованных Nike, а также участвовала в разработке дизайна двух «подписных» версий обуви Dunk SB.

Многие компании используют «брендированную» музыку, но, вероятно, немногим удается доводить дело до конца, как Nike с его SportMusic-альбомами. Эти релизы с участием таких любимцев публики как LCD Soundsystem, A-Trak и Crystal Method специально разработаны так, чтобы слежовать графику интенсивности тренировки, и они отлично работают вместе с шагомером Nike + - который передает статистику пробежки прямо на iPod.

В отличие от большей части «брендированной» музыки, SportMusic- альбомы не бесплатны – они продаются в музыкальном магазине iTunes за 9,99 долл., тем самым обеспечивая независимый приток дохода для Nike и музыкантов.

Madison & Vine недавно встретился с г-ном Джоликером и другими участниками De La Soul – Кельвином Мерсером (aka Posdnuos) и Винсентом Мэйсоном (aka Maseo), поговорив о роли Nike в создании микса для пробежки и о том, как пионерам хип-хопа наконец удалось завязать деловые отношения, основанные на взаимном уважении.

---

 

M&V: Была ли запись этого альбома более трудоемкой из-за поставленных перед вами спецефических задач? 
Г. Jolicoeur: Я думаю, вы знаете, когда вам дают идею, вы сперва воспринимаете ее довольно поверхностно. Короче мы, не долго думая, начали делать песни, которые звучали практически как реклама Nike - это было не то, чего нам хотелось. И мы очень обрадовались, услышав критику со стороны Nike: «Это не то, что нам нужно, нам нужна обычная музыка De La». Ок, круто! Они действительно хотят музыку, которую мы делаем, хотят, чтобы мы были самими собой и надеются на то, что мы сделаем музыку, которая вдохновит людей продолжать заниматься бегом и одновременно наслаждаться музыкой.

M&V: Парни, а вы не волновались, что, как только резина, так сказать, коснется дороги, ваше творение не сработает как микс для пробежки? 
Г. Mason: Я начал смотреть видеозаписи тренировок и тому подобное, слушая фоном музыку. Честно скажу, было где-то три песни, в отношении которых Nike высказался, мол, типа «это не то». Это было даже как бы неплохо получить щелчок по носу, это было больше похоже на то, что De La просто делает музыку. ... Когда Nike дал запись своей группе бегунов и ребятам, которые тренировались, несколько песен были приняты более благосклонно с их стороны. Мы хотели этой критики, потому что мы хотели понять все правильно, мы хотели решить поставленную задачу. В конце концов, в этом и есть вызов для нас – сделать в точности то, что нужно этим людям.

M&V: Можете сравнить создание этого альбома с прошлым опытом, когда Вы работали с рекорд-лейблами? 
Г. Jolicoeur: Я думаю, что по большей части, все мы, конечно, хотим делать бизнес. Когда работаешь с лейблом, по большому счету ни разу толком не присядешь, и слышишь, то и дело: «Ладно, вот задача. Вот то, чего мы хотим. Парни, вы можете взяться за дело и довести его до конца? Давайте, посмотрим, что из этого выйдет». И еще типа, «Давайте, парни, покреативнее». А затем, когда возвращаешься из студии, крутят носом: «Не, нам это не нравится. Нам нужно нечто большее». 

Работа с Nike больше похожа на тесное переплетение умов и креатива. Я считаю, в плане креативности Nike так же хорош, как и в бизнесом. И я думаю, в этом их крутизна. Имея задачу, мы садимся и ищем варианты ее решения. У рекорд-лейблов цель одна – продавать пластинки. Я думаю, иногда им почти наплевать на творческие аспекты. Так что это круто, когда работаешь с компанией, которая реально что-то создает. Они что-то разрабатывают, при этом реально фокусируясь на аудитории, и я считаю, что De La поступает также. Совсем не то, что эти лейблы.

M&V: Ребята, а как насчет того, чтобы повторить нечто подобное, но с другим брендом? 
Г. Mercer: Честно говоря, случалось, что разные бренды, выходили на нас, чтобы сделать тот или иной проект, но мы искренне ценим наши отношения с Nike, потому что мы много чего сделали с ними. Я знаю, что ребята в Nike не запрещали нам заниматься другими проектами. Но наше партнерство все время укреплялось, и количество наших друзей в Nike продолжает увеличивается – даже сейчас, в этой комнате. Не буду врать, я ношу кроссовки разных фирм, мы одеваемся в разную одежду, но мы действительно ценим всех тех, кто помогал нам сделать все это - это партнерство, этот альбом, это путешествие.

Г. Jolicoeur: Это, на самом деле, не что-то типа «я люблю Nike больше Adidas», или там «Adidas больше Puma», сама концепция проекта – вот, что соблазнило нас. Это не из разряда, я предпочитаю завиток (на эмблеме Nike) трем полоскам. Я думаю, кто бы ни сделал нам предложение, если в этом будет что-то новенькое, будет какой-то вызов для De La, мы всегда готовы к сотрудничеству. И мы с Nike просто потому, что их подход к делу где-то похож на наш - поэтому механизм работает. 

Г. Mercer: Мы не думаем, «мол, это получилось с одной одежной компанией, так давайте попробуем и с другой». Отвечаю, De La никогда не делала ничего подобного. Нам более по душе такой подход: «однажды мы сделали это - вот и все». 

M&V: Как вы думаете, ребята, были бы вы более скептичны, если бы Nike обратился к вам на более ранних стадиях вашей карьеры? 
Г. Mercer: У любой компании есть основная задача - чтобы оставаться на плаву, оставаться в живых, ты должен делать деньги. Как мы уже говорили, когда есть компания, которая, помимо заботы о строке балланса, инвестирует в lifestyle, в людей, превнося тем самым новый уровень понимания их продукции и моды - это действительно прекрасно, и мы делаем то же самое.

В конце концов, не то, что б мы не хотели делать деньги – нет. Мы хотим делать их, следуя своим путем. И я думаю, что люди ценят это. Люди ценят твой бренд. И сегодня, для такого бренда как De La сотрудничество с таким брендом как Nike, на наш взгляд, вполне обосновано, потому что мы не видим в них высокомерной гигантской корпорации. Мы воспринимаем Nike как компанию, которая уже долго работает на рынке, и сделала так много прикольного и нового. Мы, как бренд, на протяжении всей нашей карьеры пытались делать что-то типа этого. Так почему бы и не поработать вместе?