За 8 недель, прошедшие с момента запуска, на сайте интерактивной игры побывало 500 000 уникальных посетителей.

«Срочное уведомление» (канал USA) получил в начале марта рекордные рейтинги – финальная серия второго сезона с аудиторией 6,1 млн. зрителей перебила весь кабель и даже прайм-тайм ABC. Это стало венцом лидерства в данном временном отрезке среди мужчин в возрасте от 18 до 34 лет, которое сериал устойчиво поддерживал в течение всего сезона. В он-лайне майамские подвиги шпиона Майкла Вестена также помогли каналу USA и Saab достичь высот, сравнимых с телевизионными.

Интерактивная игра «Covert Ops» была создана USA во время первой половины сезона, летом 2008 года. В ней мистер Вестен рассекает по Майами в виртуальном Saab, в то же время направляя трафик к микро-сайту, на котором пользователи могут найти своих местных дилеров. «С 500 тыс. уникальных посетителей за 8 недель с момента запуска, и с более чем 50 тысяч зарегистрированных пользователей, играющих в игру в среднем по 12 минут, сайт превысил начальные ожидания GM на 400%», - говорит Дино Берначчи, директор GM по entertainmet marketing.

«Может ли телешоу продавать машины? Я не уверен, что это возможно, если речь идет об автомобилях стоимостью 30-40 тыс. долларов, – говорит г-н Берначчи. – Но может ли это породить интерес и вожделение, создать интригу вокруг машины? Безусловно».

По мотивам сериала
 

«Covert Ops» был создан совместными усилиями канала USA и базирующегося в Лос-Анджелесе агентства Omelet. В проекте принял участие и создатель «Срочного уведомления» Мэтт Никс - он разработал сюжетную линию игры, которая отражает фабулу сериала. Игра была анонсирована в телеэфире - в заставке, появляющейся в конце каждого нового эпизода, спонсором которой является Saab. Оплаченный поиск и лотерея, продвигаемые GM в печати, также помогали увеличивать трафик в течение сезона.

Стивен Амато, партнер в Omelet, сравнил «Covert Ops» с другими «играми альтернативной реальности», созданными для «Темного Рыцаря» и «Остаться в живых», которые старательно воссоздают сюжетные линии фильмов и сериалов, но часто испытывают спады в последующих выпусках. «Однако, в случае «Covert Ops», мы продолжали наблюдать рост день за днем, до отметки в 500 тысяч уникальных посетителей, – сказал г-н Амато. – Очень круто, что нам удавалось столь длительное время, в буквальном смысле, держаться и продолжать привлекать людей».

	Джесси Реднисс, вице-президент USA по цифровой стратегии и развитию, и Стивен Амато, партнер Omelet. Фото: Гленн Уотсон

Джесси Реднисс, вице-президент USA по цифровой стратегии и развитию, комментирует это так: «Это, вероятно, лучший кейс и один из ярчайших примеров того, как интеграция работает на пределе своих возможностей. На мой взгляд, корень успеха в том, что миссии игры разрабатывали сами авторы сериала».

Стратегическое изменение
 

Г-н Берначчи сказал, что интеграции бренда закрепляют изменение в медиа-стратегии GM, вызванные серьезным сокращением медиа-расходов авто-производителя. Будь то Cadillac в сериале «Схватка»\Damages (теле-сеть FX), сотрудничество Saturn с «Говорящей с призраками»/ Ghost Whisperer (CBS) или предполагаемое участие его же (Saturn) в грядущем продолжении «Трансформеров» – сейчас GM больше, чем когда-либо, надеется, что индустрия развлечений, справится с этой трудной задачей.

«Мы держим в уме лучшие возможности для GM и автомобили, которые мы запускаем в производство, чтобы увидеть, есть ли новые способы расширить наш бренд и создать диалог со зрителями и потребителями, обращаясь за помощью к нашим хорошим партнерам», – сказал г-н Берначчи.

Какая судьба уготована Saab, все еще неясно. Переговоры о размещении бренда в третьем сезоне «Срочного уведомления», который стартует 4 июня, также находятся в подвешенном состоянии. «Мы поддерживали сериал, и сериал очень поддерживал нас. Мы очень надеемся, что сможем найти способ вернуться, – сказал г-н Берначчи. – Если мы, в конечном счете, соберемся, то, инвестировав свои время и энергию в присутствие в сериале, мы хотели бы присутствовать также во всем, что происходит вокруг него и использовать связанный контент для формирования армии фанатов».