Одним из ярких и нестандартных проектов в области спонсорства в 2009 году стало участие сети бытовой техники и электроники «Эльдорадо» в проекте «Минута славы» на Первом канале. За последние годы, после розыгрыша «Стирка на миллион» с Procter & Gamble подобных проектов не было в эфире федеральных телеканалов.
 
В течение двух месяцев миллионы телезрителей по всей России наблюдали за призерами лотереи «Миллионы Эльдорадо» в эфире Первого канала. В рамках «Минуты славы» Эльдорадо проводило розыгрыш в специально созданной студии – «Золотой комнате» - ведущим которой стал Валдис Пельш.
 
«Мы рады поддержать такой популярный и грандиозный проект как «Минута славы». Наше решение внести в этот проект наши призы, 17 миллионов рублей, которые еще в России никогда не разыгрывались ни одной розничной сетью, означает „новый старт Эльдорадо“. Мы намерены, с поддержкой наших партнеров – ведущих мировых брендов, усилить наше присутствие на рынке и поднять работу с клиентами на новый уровень. Надеюсь, что эти шаги найдут позитивный отклик среди телезрителей и покупателей в магазинах нашей сети», - говорит Каха Кобахидзе, генеральный директор сети «Эльдорадо».
 
Все условия акции были описаны в материалах масштабной маркетинговой кампании, которой сопровождалась акция «Миллионы Эльдорадо», и которая включала рекламу на федеральном ТВ, в наружной рекламе, Интернете, в магазинах сети, собственной рекламной газете «Эльдорадо». Информационным партнером «Миллионов «Эльдорадо» является популярная газета «Комсомольская Правда» и ее сайт www.kp/slava.ru. Партнерами «Эльдорадо» в этих масштабных проектах стали ведущие мировые бренды – Samsung, Philips, Nokia и другие
 
Лотерея проходила с 5 октября по 29 декабря 2009 года. За три месяца в лотерее приняли участие около 1 885 285 человек из 479 городов России. Двадцать четыре Победителя из двадцати четырех городов России приехали в Москву для участия в съемке рубрики «Миллионы Эльдорадо» в рамках телевизионной программы «Минута Славы» на «Первом канале».
 
Организация поездок требовала особенной четкости и оперативности: имена и адреса выигравших становились известны только после розыгрыша в четверг, а уже во вторник Победители должны были присутствовать на съемке в Москве. Призеры всегда находились в сопровождении, начиная от первого звонка с сообщением о выигрыше и заканчивая отъездом домой. Для многих победителей это была первая поездка в Москву, а участие в съемках в телецентре Останкино в студии со звездами оставило незабываемые впечатления. Все призеры — участники съемок остались очень довольными.
 
На съемках рубрики «Миллионы Эльдорадо» победители лотереи могли испытать удачу, приняв участие в конкурсе с песочными часами, и действительно выиграть миллионы. По итогам грандиозного проекта домой с Миллионами Эльдорадо вернулись 8 человек. Семь победителей получили по 1 000 000 рублей и один счастливчик – 10 000 000 рублей. Главный приз в новогодней программе выиграла Елена Иванова из Челябинска, и пообещала потратить деньги на покупку квартиры.
 
Помимо главного приза в 10 миллионов рублей, среди двадцати четырех финалистов лотереи в эфире «Первого канала» было разыграно семнадцать миллионов рублей. Еще двадцать четыре миллиона рублей было разыграно среди держателей карт лояльности сети - «Клуб Эльдорадо». Каждую неделю одна тысяча обладателей «Сберегательных карт» получала подарочные карты с тремя тысячами рублей на счету. Количество участников программы лояльности увеличилось на 1,2 млн. - до 3,7 млн. человек.
 
Татьяна Ивакина, директор по рекламе и PR сети «Эльдорадо», подтвердила успех акции: «Мы довольны результатами лотереи «Миллионы «Эльдорадо». Помимо достигнутых операционных, финансовых и маркетинговых результатов, мы смогли сделать самое важное - во время кризиса подарить нашим покупателям мечту и возможность изменить свою жизнь к лучшему».
 
Организацию и юридическое сопровождение лотереи обеспечивало промо-маркетинговое агентство EMG совместно с Эльдорадо:
 
Агентство: EMG
Клиент: Эльдорадо
Бренд: Эльдорадо
Проект: лотерея «Миллионы Эльдорадо»
Команда EMG: Марина Шевченко, Елена Новикова, Анна Юркова, Олеся Шестакова
Клиентская команда «Эльдорадо»: Татьяна Ивакина, Татьяна Васильева, Галина Нураева, Максим Ковальчук
Сроки проведения: 5 октября 2009г. - 29 декабря 2009г.
Охват: 648 магазинов «Эльдорадо» из 479 городов России
 
ЭЛЬДОРАДО:
 
Компания «Эльдорадо» образована в 1994 г. Президент и основатель – Игорь Яковлев. Сегодня «Эльдорадо» – самая крупная розничная сеть по продаже бытовой техники и электроники России и Восточной Европы. Под брендом «Эльдорадо» работает 770 магазинов бытовой техники в более чем 500 городах России и Украины. Компания также развивает торговую сеть «Сулпак» в Казахстане. Число сотрудников компании составляет около 17 тыс. человек. Оборот компании в 2008 году составил 5 млрд. долларов.