В ходе очередной волны регулярного «Автоопроса» компания Nielsen выяснила отношение российских автовладельцев к инициативе отечественного бизнеса при поддержке Правительства РФ открыть производство нового автомобиля с гибридным двигателем, и изучила какие качества автомобиля в нынешних условиях имеют для потребителя решающую роль.

Онлайн-опрос автомобилистов - регулярное исследование Nielsen на базе онлайн-панели автовладельцев, которая сегодня насчитывает порядка 65 000 респондентов в городах с населением свыше 100 тыс. человек по всем регионам России. В ходе этого исследования Nielsen изучает мнения автомобилистов по различным аспектам, связанным с покупкой и использованием автомобилей, а также различных сопутствующих товаров и сервисов, в т.ч. таких как автострахование, кредитование, услуги автозаправок и сервисов, магазины при автозаправках и т.д. Очередная волна исследования была проведена в конце февраля 2010 года. Выборка составила 1000 респондентов и репрезентативна автопарку России (квотирована по полу, возрасту, городу проживания, классу автомобилей респондентов).

Аспекты, которые были изучены в ходе февральской волны исследования:
- намерение и причины покупки нового автомобиля;
- восприятие автовладельцами экономической ситуации и её влияние на готовность автомобилистов покупать автомашины;
- планы и опыт пользования услугами автокредитования и Trade In;
- имиджевые характеристики разных марок автомобилей;
- «седан против хэтчбека» - восприятие типов кузовов.

Вопреки пессимистичным ожиданиям, лишь 16% опрошенных автомобилистов скептически относятся к идее открыть производство совершенно нового отечественного автомобиля с гибридным двигателем. 62% респондентов положительно оценивают новую инициативу. Судя по ответам российских автовладельцев, если бы автомобиль был доступен уже сейчас, возможность его покупки рассматривали бы порядка 85% респондентов, но только, если новый автомобиль будет отвечать целому ряду условий.

Из сюрпризов: за уникальность дизайна, отличного от дизайна других авто, проголосовал лишь каждый десятый (12%). При этом инновационная топливная система, которая должна быть одной из главных отличительных черт новинки, является значимым фактором лишь для 4% опрошенных. Из ожидаемого в нынешней экономической ситуации и подтвердившегося: 63% российских автовладельцев ставят во главу угла качество сборки. Доступную цену - 57%. За экономичность - низкий расход топлива и стоимость обслуживания - проголосовал каждый четвертый.

Из ожидаемого и получившего даже более высокие, чем ожидалось, оценки респондентов: каждый третий считает, что уникальным преимуществом будет адаптированность к непростым погодным и дорожным условиям России.

«Результаты исследования применимы не только к оценке перспектив гипотетического автомобиля. Оони показывают, как потребитель может оценивать и существующие автомобили. Не исключено, что самые популярные факторы выбора, выявленные в ходе исследования, будут определять успех уже существующих брендов, борющихся за предпочтения тех, кто готов сменить автомобиль в нынешних условиях, - говорит Алексей Мишуков, ведущий эксперт отдела исследований автомобильного рынка Nielsen. - Главный message исследования – мечтать о высоком не вредно - потребитель готов рассматривать инновационные новинки, но в текущих экономических условиях, еще полезнее учитывать утилитарный настрой потребителей. Из пяти наиболее популярных факторов, три - напрямую связаны с экономией: доступная цена и оптимальная стоимость эксплуатации. Из неценовых факторов выбора, российские автомобилисты также предпочитают «утилитарное» - в первую очередь отличное качество сборки и адаптированность к российским условиям».