Первыми фильмами для product placement стали ожидаемо успешные сиквелы «Ночь в музее: битва в архиве» и «Ледниковый период: эра динозавров». Первая часть «Ночи в музее» собрала 571 млн. долларов, а «Ледниковый период 2: глобальное потепление» (продолжение «Ледникового периода») 678 млн. долларов.

«Мы приняли стратегическое решение о том, что хотим быть не только лучшим бизнесом, но и работать с одной из самых известных студией», – заявила Кэти Нимит, вице-президент по глобальному маркетингу McDonald's.

Сделка предполагает сотрудничество до 2010 года и включает себя три кинофильма, названия которых будут объявлены позже. Г-жа Нимит же рассказала о том, что сейчас рассматривается один из них, выход которого намечен на ноябрь, – анимированный фильм «Талантливый мистер Фокс», главную роль в котором играет Джордж Клуни. Она добавила, что McDonald's предварительно провел переговоры со «всеми студиями», включая Paramount, «Путь звезды» которой стал настоящим хитом, и Warner Bros., фильм которой «Гарри Поттер и принц-полукровка» выходит в июле, чтобы рассмотреть все потенциальные возможности для размещения, прежде чем подписать контракт с Fox. В следующем году Fox выпускает несколько добрых детских фильмов, среди которых «Элвин и бурундуки» и «Рамона и Бизус». 

McDonald's рассматривает сотрудничество с Paramount с интересом, так как нынешним летом на экраны выходят целых три блокбастера, в которых партнером выступил главный конкурент компании – Burger’s King. Среди них: уже упомянутый выше «Звездный путь», «Трансформеры: Месть павших» и «Бросок кобры». В прошлом году Burger’s King уже успел зарекомендовать себя в качестве партнера Paramount в таких кассовых фильмах, как «Железный человек» и «Индиана Джонс и Королевство хрустального черепа».

Cквозь увеличительное стекло 

Очевидно, что больше всего усилий, которые впрочем, хорошо окупаются, McDonald's вкладывает в детей, постоянно работая над тем, как сделать меню для самых маленьких лучше, особенно в контексте острой в США проблемы ожирения. Поэтому, исследуя рынок, маркетологи внимательно следят за тем, чтобы отбираемые фильмы в наибольшей степени отвечали высоким моральным и образовательным стандартам. В 2007 сеть специально создала web-сайт, целью которого было массированное продвижение «Шрека – 3». Позже, в том же году, интернет-ресурс компании, посвященный мультфильму «Медовый заговор», поощрял детей заботиться об окружающей среде. Happy Meal, посвященный «Ночи в музее», будет направлять на сайт с исторической информацией.

Для студии Fox сделка обещает показать все, на что способен маркетинговый ресурс McDonald's, гарантируя, помимо всего прочего и 58 миллионов пар детских глаз в более чем 30000 ресторанов в 118 странах мира ежедневно. «McDonald's – невероятный партнер», – говорит Джеффри Годсик, исполнительный вице-президент по маркетингу в Fox, отмечая быстрый эффект со стороны потребителей и четкие ассоциации с брендом. Работая с McDonald's, добавляет он, «мы помогаем придать кино больше событийности», а компания, со своей стороны дает «немедленный эффект от кампании, который обеспечивается лояльностью к бренду McDonald's».

Г-н Годсик говорит, что Fox рассматривает Golden Arches, как инновационного партнера в проектах по созданию promo-сайтов и созданию 10-секундных вставок, которые появляются в сиквеле «Ночь в музее». 

И киностудиям, и потребительским маркам, нравится возможность видеть свои маркетинговые бюджеты в работе. Бокс офисы и студии в этом году готовы на все, чтобы заполучить наличные денежки зрителей, которые должны заполнить залы кинотеатров. А блокбастеры, такие как «Ночь в музее» и «Трансформеры», просто не имеют права оказаться неприбыльными, в конце концов, на их производстве никто не экономил.

Свобода быть партнером 

Еще один важный момент сделки короля фаст-фуда и студии Fox: McDonald’s не связан обязательствами хранить верность только одному партнеру. И это дает ему полную свободу действий. Перед сделкой с DreamWorks McDonald's был связан 10-летними отношениями с Disney. В то время, как сотрудничество с DreamWorks дало возможности для продвижения бренда в фильмах «Панда Кунг Фу» и «Мадагаскар: Побег из Африки», при том, что параллельно шла работа с Warner Bros. в «Speed Racer» и «Звездных войнах: Война клонов». Пока фильмы взрывали бокс-офисы, McDonald's делал лимонад «Star Wars» и выпускал игрушки в честь героев предыдущих лент. Продукция настолько пользовалась спросом, что энтузиазм McDonald's по поводу продолжения партнерства с DreamWorks не иссяк до сих пор.

Успехи сети быстрого питания в совместных проектах по производству доброго и воспитательного кино для детей отметили многие аналитики. В рейтинге 50 самых больших сборов, внимания заслуживают и promo-акции Happy Meal для фильмов «В поисках Немо», «Хроники Нарнии», «Шрек – 3», «Панда Кунг Фу» и «Суперсемейка».

«Наши клиенты ждут от McDonald's работы только с топовыми брендами, и они понимают, что мы это делаем весело, не забывая при этом, об ответственности», – говорит представитель компании Уолт Рикер, – «У нас есть цель, у нас есть драйв, и у нас есть достаточный опыт, чтобы реализовать любой проект наилучшим образом».